Opdracht

Tijdens deze opdracht was ik verantwoordelijk voor marketing en product management van een divers merkenportfolio. Hieronder vielen de merken Blistex, Plantur39, Vagisan, Alpecin, Bioniq, Similasan, Blistex, Rapid White en Finspiran. Dit betrof zowel distributiemerken met internationale merkeigenaren, als eigen merken van Benckmar BV.
Door de compacte omvang van het commerciële team vroeg deze opdracht om zelfstandigheid, initiatief en snel schakelen. In de samenwerking met merkeigenaren uit o.a. Zwitserland, Duitsland, de VS en Italië waren interculturele communicatie en stakeholder management belangrijk.

Werkzaamheden

Naast mijn rol in merkbeheer en stakeholdermanagement richtte ik me op het optimaliseren en professionaliseren van de marketingafdeling. Ik introduceerde onder andere een nieuwe budgetstructuur en begeleidde meerdere productintroducties en campagnes.
Zo begeleidde ik de lancering van het nieuwe merk Bioniq binnen de mondverzorgingscategorie en werkte ik aan de Nederlandse en Belgische doorvertaling van internationale campagnes voor Plantur39, Alpecin en Vagisan, inclusief TVC, online/social campagnes en direct mailings. Voor Blistex ontwikkelde ik een wintercampagne met social influencers en leidde ik een traject om de verpakkingen te verduurzamen.
Ik was verantwoordelijk voor de productontwikkeling en relaunch van Finspiran. Voor Similasan werkte ik aan de herpositionering en het opzetten van een hooikoortscampagne als onderdeel van het marketingplan voor 2025. In nauwe samenwerking met een online bureau ontwikkelde ik daarnaast een nieuwe Similasan-webshop, inclusief contentcreatie en bijbehorende online marketingcampagne.
Samen met het sales team bereidde ik trade stories en marketingpresentaties voor, die we gezamenlijk presenteerden aan retailklanten — met als resultaat succesvolle productopnames. Tot slot optimaliseerde ik de verpakkingen van Rapid White voor een marktintroductie in Nederland.

Periode

Oktober 2024 – April 2025

Productgroepen

Haarverzorging, Lipverzorging, Mondverzorging & Whitening, Intieme verzorging, Oogverzorging, Anti-perspirant; waaronder ook medische hulpmiddelen (OTC en zelfzorgproducten).

Kanalen

Drogisterij, Supermarkt, Ecomm (pure players en eigen webshop)